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《2010年中国 网络社区研究报告》正式发布

UPTATED:2010-12-05 13:17:43 | 分类:行业动态

12月3日消息,《2010年中国 网络社区研究报告》正式发布,该报告 汇总性的统计和分析了当前社区市场的发展现状和成长趋势,具备六大要点。

随着社 区技术的高速发展和社区应用的普及成熟,互联网 正逐步跨入社区时代。从论坛BBS、校友录、博客(Blog)、个人空间、SNS、微博等新旧社区应用,到社区搜索、社区聚合、社区营销、社区创业、社区投 资等社区经营话题,都受到 业界的普遍关注。互联网社区在2010年取得了高速的发展,网络论坛(BBS)、讨论组、SNS、微博等 的应用逐渐获得用户的高度关注,成为基 础的互联网应用。

基于此,康盛创想(Comsenz)、艾瑞咨询(iResearch)及中国站长俱乐部(zz.comsenz.com)再次推出《2010中国网 络社区研究报告》,希望通 过研究报告为社区市场发展提供翔实的数据支持和方向指针。

据了解,该报告 一方面就中国网络社区的用户成熟化、网络社 区盈利能力增强、电子商 务和广告网络的发展提升社区广告的认可度等趋势进行了研究分析;另一方面,报告捕 捉到社区发展过程中一些新的发展特点,如微博 的进一步广泛应用,以团购 为代表的社区电子商务新阶段等。报告主 要涵盖六大要点:

青年人 是中国网络社区用户和站长的主体

调研数据显示,2010年中国 网络社区用户和站长年龄分布主要集中于18-30岁,分别占 总数七成和八成以上。此数据 给网站社区经营者有了更多的提示,在运营社区时,要注重 对年轻元素的把握,更好的提升用户体验。经营者 应该巩固并拓展青年用户群体,开展针 对性的营销和策划活动,逐步扩大市场份额。

中国网络社区呈现SNS化的趋势

调研数据显示,提供SNS服务的 网络社区占比为65.0%,目前具 有一定规模和技术实力的网络社区都开展了SNS服务,特别是 天涯等大型网络社区SNS化的示范效应,使得中 国网络社区越来越呈现出SNS化的趋势。

微博业 务将助推网络社区的发展

调研数据显示,中国网 络社区用户对微博具有较高的参与热情,每周都 会更新微博的用户占比为83.1%,其中49.3%的活跃 用户每天都会更新微博,11.9%的用户每天发表5条以上微博,14.0%的用户每天发表3-5条微博,23.4%的用户每天发表1-2条微博。对网络社区而言,开展微 博的优势非常明显:第一,网络社 区用户具有很强的用户黏性,开展微 博业务具有很好的用户基础;第二,微博业 务在我国刚刚起步,网络社 区开展微博业务存在巨大的机会空间,特别是 随着手机无线互联网的快速发展,使用微 博的门槛变得更低;第三,微博、SNS、网络社 区的结合存在巨大市场。

网络社 区广告营销中要进一步提升广 告投放的精准性

调研数据显示,60.3%的网络 用户认为吸引其点击社区页面广告的因素是广告产品本身。此数据反映了,网络社 区在进行网络营销时,要充分 了解网络社区用户的属性和需求,提升广 告投放的精准性,针对用 户的需求推送产品广告,优化用户体验,提高广 告传播的有效性。

电子商 务推动联盟类广告发展

调研数据显示,2010年中国 网络社区广告营销方面,联盟类广告都较2009和2008年有一定幅度上升,站长倾 向的广告类型有向联盟类广告转移的趋势。究其原因分析,联盟类 广告渐受青睐的原因在于电子商务的发展。电子商 务厂商对广告的有效性要求较高,联盟类 广告按效果付费的计费模式迎合了厂商的要求;同时联 盟类广告操作上的简易型也获得了广大中小站长的普遍认可。

团购是 网络社区电子商务新的增长点

调研数据显示,有过团 购的用户占比为64.1%,其中有1-5次团购 经历的用户占比为48.2%,有5-10次团购 经历的用户占比为8.8%,有10次以上 团购经历的用户占比为7.1%,没有过 团购经历的用户占比为36.0%。此数据 给网络社区经营者带来方向上更深的思考,在网络 团购快速发展的背景下,网络社 区开展电子商务一定要重视团购市场,一方面,网络团 购市场仍然具有较大的发展空间,调查中 有网上交易经历的用户中仍没有进行过团购的占比为36.0%,网络社 区可以通过各种营销活动推动团购业务;另一方面,由于网 络社区用户的联系性较强,容易开展团购业务,因此网 络社区有开展团购业务得天独厚的条件。

另据了解,2010《第六届 中国互联网社区发展状况调查》是继2005年《第一届 中国互联网社区BBS 发展状况调查》以来的 第六次大规模的互联网社区调查活动。主办方针对大、中型论坛社区、SNS、博客、团购、微博等 热门互联网应用,在社区用户(网民)、社区经营者(站长)两类人 群中进行了详细的调研、分析和总结。调查历时一个多月,共收集 社区站长和社区网民的样本数量为8668份。调查活 动同时得到新浪科技、网易科技、腾讯科技、搜狐IT、凤凰科技、天极网、IT专家网、华军软件园、IT世界网等媒体的支持。

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