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经济学人:谷歌神话恐难以延续 或沦为微软第二

UPTATED:2010-12-05 13:17:30 | 分类:行业动态

谷歌前 路面临诸多挑战

12月3日消息,据国外媒体报道,谷歌在 互联网第一阶段蓬勃发展,下一个 阶段可能处境艰难。在谷歌2004年上市前,创始人拉里-佩奇和谢尔盖-布林在 一份写给投资人的信中称,“谷歌不 是一家传统的公司,我们也 不打算成为这样一家公司。”从那时起,谷歌开 始将自己打造成地球上最诡异的公司。今年,这家公 司通过投资风能项目及开发无人驾驶汽车再次吸引人们眼球。

受益于 网络搜索业务的巨大成功,谷歌有 能力为这些进行怪念头买单。谷歌已 经为投资人提供了丰厚回报,在12年时间 里这家公司从一家微不足道的小创业公司成长为市值1800亿美元的互联网霸主。谷歌还 像巨型蜘蛛般铺设了巨大的业务网络:互联网搜索、电子邮件、社交网络、网络软 件和应用程序等。

谷歌大 部分增长是自然而然的,但是这 家公司还进行了一些规模庞大的收购。2006年,谷歌斥资17亿美元 收购了视频网站YouTube;次年,谷歌斥资31亿美元 收购网络广告公司DoubleClick。还有一 些交易可能发生,比如有 传闻称谷歌即将收购团购网站Groupon。

谷歌面 临两大传统挑战

所有这 些都让谷歌更强大,但是这 家非传统公司正面临着两大传统业务挑战:其一是监管压力,人们都 觉得谷歌过于强大,会滥用自己的能量。11月30日,欧盟宣称,谷歌操作搜索结果,导致不公平产生。谷歌对此强烈否认。在美国,谷歌有相同的遭遇,一批在 线旅游公司一直游说政府,希望阻 止谷歌收购旅游数据提供商ITA Software。

谷歌面 临的另外一个挑战是如何维持营收增长。尽管这 家公司进行了诸多尝试,但是仍 过于依赖搜索广告业务。搜索广 告业务占了该公司营收和利润的绝大部分。收购YouTube就是为 了减少对搜索广告业务的依赖。微软CEO鲍尔默 就曾嘲笑过谷歌。

具有讽刺意义的是,投资者 最担心的竟然是谷歌会走上微软老路,后者就 因为找不到新的营收而处境尴尬,依然过于依赖Windows操作系统和Office系列软件。这也就 解释了为什么谷歌股价停滞不前了。花旗分析师Mark Mahaney称,市场都 认为谷歌是微软第二。鲍尔默 的微软公司也曾与监管机构进行过漫长的斗争。

这样做比较公平吗?有人认 为网络新变化可能伤害谷歌。第一个 是人们找到了寻找网络信息的新途径- 比如,Facebook这样的社交网络,今年初 这家社交网的流量超过了谷歌。第二是 诸如苹果等提供的应用程序,这些应 用程序让人们不用使用网络浏览器就可以获得信息。

年初Facebook流量超越谷歌

另一个值得担忧的是,Facebook和苹果 这样的公司正在囤积用户数据,将其置 于谷歌搜索引擎之外。这就是所谓的“围墙花园(walled gardens)”,这种现 象的正困扰着谷歌高层。谷歌CEO施密特表示,两年前 我会告诉你们这不是一个问题,但现在 我要说是一个威胁。谷歌最近公开指责Facebook囤积用户数据做法,并警告 用户这个社交网络已变成“数据死胡同”。

与此同时,这家搜 索公司往哪个方向走都有障碍。拿媒体公司为例,它们在 允许谷歌收录内容前再三犹豫。美国在 大的电视内容生产商在为谷歌电视提供内容时都持谨慎态度。不断向 平板电脑示好的报纸急于寻找新营收来源,这意味 着它们一点很不愿意为网络提供免费内容。

谷歌还 被指责侵犯了用户网络影视。如果各 国政府加强控制,谷歌将 更难从广告中赚钱。这方面 的压力正在加大:12月1日,美国联 邦贸易委员会宣布将通过一项计划:消费者 将选择是否让自己的上网习惯被人追踪。

谷歌创始人及CEO

最后,是谷歌 自己内部的问题。这家公 司已经流失了大量人才,比如AdMob创始人Omar Hamoui、Wave项目负责人Lars Rasmussen,他最近去了Facebook,他抱怨 谷歌目前充满官僚主义。

这意味 着谷歌的黄金时代逝去了吗?不要在这上面打赌。的确,这家公司营收增幅从2007年的56%下降至去年的9%,但这里 面包含全球经济衰退的因素。有迹象 表明这家公司正在加速:第三季度营收增长23%至73亿美元,大大超出分析师预期。

另外,谷歌正 受益于几大重要趋势。一是全 球数据量的快速增长,这为谷 歌搜索业务提供了基础。第二是 谷歌正获取更多来自网络广告的营收。因为人 们在网络上投入了更多时间,这带来更多广告投入。(张蓝蓝)

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